Kampagne

Wie bringt man Menschen dazu, sich mit der Zukunft ihrer Innenstadt auseinanderzusetzen? Vor allem dann, wenn Stadtentwicklung komplex ist, Veränderungen kontrovers diskutiert werden und klassische Beteiligungsformate längst nicht alle erreichen?

Für den Beteiligungsprozess rund um die Transformation eines zentralen Innenstadtareals haben wir mit „Butter bei die Zukunft“ eine eigenständige Beteiligungsmarke entwickelt. Ihr Job: komplexe Planungsprozesse verständlich machen, Aufmerksamkeit schaffen und Menschen dazu einladen, ihre Perspektive einzubringen.

Dafür haben wir eine klare Leitidee mit einer direkten Tonalität und einer aufmerksamkeitsstarken visuellen Sprache verbunden. Statt abstrakter Stadtentwicklungsbegriffe setzt die Kommunikation auf einfache Botschaften und wiedererkennbare Gestaltung. So wird schnell deutlich, worum es geht, was sich verändert und wo Beteiligung möglich ist.

Dabei wurde „Butter bei die Zukunft“ von Beginn an als flexibles Kommunikationssystem gedacht. Gestaltung, Sprache und zentrale visuelle Elemente funktionieren über unterschiedliche Kontaktpunkte hinweg – von Out-of-Home und digitalen Medien bis zu den konkreten Beteiligungsformaten vor Ort.

So entstand nicht einfach eine Kampagne, sondern eine wiedererkennbare Klammer für den gesamten Beteiligungsprozess. Eine Marke, die Stadtentwicklung aus der Fachsprache in den Alltag holt, Orientierung gibt und Beteiligung sichtbar macht.